Pensavi solo ai soldi 👏
C’è chi prende in mano una banconota e pensa subito al suo valore. Da MCI Brand Appeal quella persona è Luca Racca, ma d’altronde lui si occupa di amministrazione…
Noi designers, invece, abbiamo una deformazione professionale un po’ diversa. Guardiamo il font, la palette colori, la composizione, gli elementi di sicurezza, gli spazi vuoti, le gerarchie visive. In poche parole: guardiamo il design.
Ed è proprio per questo che, quando la Banca Centrale Europea (BCE) ha presentato le proposte finaliste per le nuove banconote in euro, la nostra attenzione è andata ben oltre il valore nominale.
In questo articolo non parleremo di economia o di politica monetaria, piuttosto analizzeremo le proposte presentate dalla BCE: i concept scelti, le idee che ci hanno convinto di più e quelle che, secondo noi, lasciano ancora qualche interrogativo.
Due concept, due modi di raccontare l’Europa
Per il redesign delle nuove banconote in euro, la BCE ha selezionato due concept molto diversi, ma accomunati dallo stesso obiettivo: rappresentare l’identità europea attraverso il design.
Il primo, Cultura europea, celebra alcune delle personalità che hanno contribuito alla storia del continente, affiancandole a luoghi simbolo della cultura e della condivisione, come scuole, biblioteche e musei.
Il secondo, Fiumi e uccelli, racconta invece l’Europa attraverso i suoi paesaggi naturali, seguendo il percorso dell’acqua dalla sorgente al mare e valorizzando la biodiversità del territorio europeo.
Due visioni differenti, quindi, che partono dalla stessa domanda: come si può raccontare l’Europa attraverso una banconota?
Fonte: Banca centrale europea (BCE)
Le scelte di design
Al di là del tema scelto, le proposte finaliste mostrano alcune scelte progettuali interessanti. Alcune rappresentano una naturale evoluzione delle attuali banconote, altre introducono soluzioni più coraggiose, pensate per rendere la nuova serie più contemporanea e riconoscibile.
Il formato verticale
È probabilmente il cambiamento che salta subito all’occhio.
Abbandonare il classico formato orizzontale significa rompere una convenzione che accompagna le banconote europee fin dalla loro introduzione. Una scelta che rende il progetto immediatamente riconoscibile e più vicino al linguaggio visivo contemporaneo.
Impatto visivo
Originalità
Usabilità
Fonte: Banca centrale europea (BCE)
Fonte: Banca centrale europea (BCE)
🎨 Lo stile illustrativo
In questo caso è difficile individuare un unico linguaggio comune. Le proposte finaliste attraversano registri molto diversi: alcune scelgono un’impostazione più classica e tradizionale, altre adottano soluzioni contemporanee e geometriche; alcune lavorano con l’illustrazione, altre integrano immagini dal taglio quasi fotografico.
Anche il livello di riconoscibilità cambia sensibilmente. In certi progetti i soggetti emergono in modo immediato, mentre in altri vengono assorbiti dalla trama grafica, richiedendo uno sguardo più attento.
Per questo è difficile esprimere una valutazione univoca sull’intero insieme. Una caratteristica, però, accomuna tutte le proposte: la personalità. Ogni sistema interpreta il brief con un punto di vista preciso e riconoscibile, dimostrando quanto uno stesso tema possa tradursi in linguaggi visivi anche molto lontani tra loro.
Personalità
🎨 La palette cromatica
I colori mantengono una forte continuità con l’attuale serie dell’euro.
Una scelta comprensibile: cambiare completamente la palette avrebbe reso più difficile associare i diversi tagli. Allo stesso tempo, le nuove tonalità introducono sfumature e dettagli che contribuiscono a dare un’identità più contemporanea.
Continuità
Distintività
Modernità
Coerenza di sistema
Fonte: Banca centrale europea (BCE)
Fonte: Banca centrale europea (BCE)
🧩 Sei banconote, un’unica identità
Le proposte non sembrano sei progetti separati. Funzionano come un unico sistema grafico.
Ogni taglio mantiene una propria identità, ma allo stesso tempo dialoga con gli altri attraverso colori, composizione, elementi illustrativi e linguaggio visivo. È un aspetto che spesso passa inosservato, ma è fondamentale per costruire una serie coerente, riconoscibile e capace di differenziare ogni banconota senza perdere unità.
Coerenza
Riconoscibilità della serie
Qualità progettuale
E poi ci siamo divertiti un po’ anche noi!
Chi lavora nella grafica lo sa: quando arriva un brief interessante, prima o poi viene voglia di metterci mano.
Dopo aver osservato le proposte della BCE, discusso dei concept e analizzato le scelte progettuali, ci siamo detti: “Perché non proviamo anche noi?”. Tra i due concept presentati, quello dedicato agli uccelli ci ha strappato un sorriso. Del resto, noi un uccellino lo abbiamo già… è il nostro pulcino.
Così abbiamo reinterpretato alcune banconote, sperimentando ogni volta uno stile diverso.
Ma guardatele bene: tra tutti quei pulcini si è infilato anche un intruso. Riuscite a riconoscerlo?
AI modified & AI generated
Chi l’avrebbe detto?
Probabilmente domani torneremo a usare le banconote senza pensarci troppo.
Ma se, la prossima volta che ne prenderete una in mano, vi fermerete un secondo a osservare il font, la composizione, i colori o l’illustrazione… allora questo articolo avrà raggiunto il suo obiettivo.
E se, per un attimo, vi verrà in mente anche un pulcino… beh, quello è un piacevole effetto collaterale 🐥
